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「创业时代」电视剧让「魔晶」四天蹿升至社交榜第二

当前位置:首页 | 创业 | 正文 2018年11月8日 15:31 转载 310 ° 4条

无心插柳柳成荫

“这是个惊喜,是个意外,我们并没有想过要打败谁。”在采访中,黄何不断和我们强调这一点。

10 月 20 日,他的团队上线了一款名为“魔晶”的 App,和电视剧《创业时代》联动,在上线的第四天便爬到了 App Store 社交榜第 2 位,总榜第 9 位,超越了 QQ、微博、以及 TalkBox 曾经的对手微信。截至发稿前,魔晶也仍然停留在社交榜的第 4 位。

“但这或许会成为我们重回中国市场和投资者视野的第一步,我们也期待做更多的尝试和合作。”

左一为魔晶登上社交榜第二位的截图;中间为七麦数据截图;右一为魔晶开屏截图

“魔晶”是怎么来的?

先得说说 Talkbox,也就是电视剧《创业时代》中“魔晶”的原型。它是“按住讲话”语音聊天软件的鼻祖,也曾收获千万用户。最终,功能是留下了,并成为全新 IM 时代的起点,Talkbox 却没有被留下。

《创业时代》讲述的正是这段故事,黄何是 Talkbox 创始团队的一员,也是剧中角色“卢卡”的原型。

难得的是,他现在带领的这个团队,仍有一半人来自 Talkbox。经历了那场千信大战后,他们 all in 到一款邮箱客户端产品———“简信”(Mailtime)中,用 IM 的形式来呈现邮件,如今在海外市场收获了千万的下载量。

电视剧上映前,出品方华策影视联系到黄何,想将魔晶复刻到现实中做联动宣传。黄何认为,如今“按住讲话”功能已经太普遍了,再做一遍没有意义,开发时间又太短,于是基于他们现在的产品“简信”推出了现实版“魔晶”。

这几天,魔晶每日下载量都超过 10 万,次日留存率也在 40% 以上。

豆瓣评分 3.5 的「创业时代」,却让「魔晶」四天蹿升至社交榜第二

Talkbox 落败于微信,被李开复称为“失去万亿美金的机会”;本文发出的当天,腾讯的市值是 2.56 万亿

“魔晶”是什么样的?

很多剧粉在 App Store 的评论里抱怨“魔晶”和电视剧里的不一样,它们确实是截然不同的产品。

如果硬要给魔晶在国内市场找一个对标 App,那应该是“QQ邮箱”或者“网易邮箱大师”。相同之处是都以邮箱账号作为身份 ID,承载移动端收发邮件的功能;不同之处是魔晶将邮件往来做成了对话,也就把邮件客户端做成了即时通讯软件。

在 App Store 里,魔晶的分类是“社交”,而其他邮件客户端的分类都是“工具”或“效率”。

魔晶的界面十分简单,用户用邮箱登陆即可使用。假如邮件收件人也下载了魔晶,双方就能在应用内直接对话,信息也会同步到邮箱中;假如没有,还是用传统的邮件形式送抵对方邮箱,落款则是“来自魔晶的一封简信”。

黄何告诉36氪,魔晶的成绩远超团队预期,他们的服务器准备并不充分,App 一度瘫痪;虽然现在已经临时加开了 100 台服务器,但还是有很多用户登陆困难,登陆成功率一般在 35-40% 之间。与简信一样,魔晶使用的也是微软云服务,此前他们往往大半年才申请一次扩容,但这几天几乎每天都在要求扩容。

豆瓣评分 3.5 的「创业时代」,却让「魔晶」四天蹿升至社交榜第二

作者和氪星同事实际使用的效果截图,中间是腾讯企业邮箱小程序收到的一封邮件

“魔晶”的未来会是什么样?

“我们还没想好,但可能性有太多了”,黄何告诉36氪,“几年前,简信的中文版也曾在国内市场试水,当时除了几个科技媒体报道,我们几乎没有推广,也出现了很多问题,不过有许多老用户至今还在使用简信。”

但简信(MailTime)在海外市场活下来了,黄何还设计了一种很特别的变现方式:

  • MailTime 与美国两大电信运营商 Verizon、AT&T 及业内领先的国产手机品牌展开海外预装合作,首先获取了一定基数的用户;

  • 这些用户在进行很多消费活动,例如电商买东西、订酒店订机票时,都会收到商家的邮件确认或收据信息反馈;

  • MailTime 征求用户同意后,会从邮件信息中匿名提取消费数据,生成相关的趋势报告,售卖给需要数据的客户。所有数据描绘的都是宏观趋势,并非个人画像;

  • 只要用户贡献了数据,就能从中获取一定比例的返现,具体的比例和金额会根据市场行情动态决定。同时,MailTime 还使用了区块链技术,保证数据准确和安全。

需要着重说明一下,国内的魔晶当前还并没有以上功能,黄何也不确定魔晶是否会朝这个方向发展。

但有意思的是,长久以来,我们一直在思考一个问题:既然我们的消费数据总会被获取,甚至被盗取,最终被滥用,那能不能索性让这个过程可控,甚至让贡献数据的我们从中获利呢?

MailTime 做的正是这个尝试。

黄何告诉36氪,灵感来源于市场调研公司,他们做街边问卷时也都会给被访者一些小礼物,这是对数据价值的尊重。但是,各个地区对隐私保护的条例都不太一样的,这一功能目前也只是在部分地区走到了 Beta 阶段,虽然符合了欧盟的 GDPR,但具体的推广还很谨慎,只是邀请了一些用户加入。

这样做的好处是,MailTime 可以保证应用的纯净,黄何举了个例子:至少在 MailTime 里不会出现乱七八糟的广告和理财产品推送,这也会成为 MailTime 在同类产品面前的重要竞争力。参考市场调研的通常数据量,MailTime 只要获取当地人口的 0.3% 的样本,就能反应该地区的人口特征。美国人口约为 3.257 亿,也就是说,只要有不到 100 万的用户加入进来,MailTime 的报告就会极具参考价值。而 MailTime 的下载量已近千万,考虑到转化率等诸多问题,达到 100 万还是很有希望的。

当然,如果放到国内,这一数据要上升到 400 万左右不说,还要面临着国内邮件使用频次不足、法律法规限制等诸多问题。

因此,魔晶的未来还是个问号。

“这已经很好了”,黄何告诉36氪,“我们的第一步甚至可以说有点轻松,这样的推广方式和成长路径是前所未有的”。

有趣的是,今年 9 月我们刚转发过一篇黄何本人撰写的文章:从“按住讲话”到“快如子弹”,子弹短信会是下一个 TalkBox 吗?在这两天,黄何接受了七八家媒体采访,也有诸多投资人找上门来,其中有人提出了这样的问题:魔晶会是下一个子弹短信吗?

“我们不是子弹短信,我们并没有在这款产品上投入过高预期,如今一切的收获都是意外之喜。这不是 Talkbox 的复仇记,但我很希望和更多的人一起探讨社交产品更多的可能性”。

作者:36氪

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