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一个热点的出现,运营可以做的很多。

最近一只特立独行的青蛙在朋友圈火了,在打开游戏之前你永远不知道它在做什么,你不知道它去了哪里,遇见了谁。游戏中蛙的状态是未知的,而正是这样简单充满未知的游戏却吸引了很多人。

1、要先玩好一个游戏,才能了解产品

这样一个简单的游戏俘获了朋友圈,做为运营的你如果你没关注到,是不是该反省了!

这个游戏的操作完全不复杂,或者说简单至极。你养的是一只不定时出门旅行的青蛙,你只需收割庭院的三叶草,然后用这些三叶草购买物品,并为它备好旅行的物品。小青蛙则会带回旅行地的当地特产以及旅途中拍摄的照片。

你家的蛙仔是去旅行了还是在家中,它现在正在做什么呢?

在看书、写信、吃饭、做手工的蛙

这个养蛙游戏的小技巧

1、每3个小时,庭院的三叶草就会长满

游戏技巧:可以在睡觉前先后调整时间3小时,收割2-3次的三叶草。

2、蛙蛙的家里会有好友拜访

这些拜访的好友,可以用旅行获得的特产招待它们,同时你也会获得一定的谢礼。来访的动物,有三种:蜗牛、蜜蜂、乌龟。这些小伙伴的共同之处就爱吃温泉馒头。

3、一些商场抽奖获得的道具

抽奖,根据转出来小球颜色的不同,可获得不同的道具。黄球为直达券、红球为金平糖、绿球为小饼干、蓝球是护身符、白球给你一张抽奖券。

小饼干:可以让照片中出现更多的动物。

直达券:根据颜色的不同,会让小青蛙去往不同的方向。

护身符:会让青蛙前往不同的地区。

稀有明信片

获取的技巧,带上你最贵的东西,尽量使用抽奖得到的物品。

转自豆瓣账号:墨墨

作为一个游戏者,每天收收三叶草,买买物品,抽抽奖就行了,因为这个游戏能做的也就这些了。但是,但是作为一个运营人员,关注这些远不够。我们还需要进一步深挖。

2、运营文案借势营销

每次的热点都是一次借力用力的机会,这一次全民养蛙的趋势下。这么火的热点怎么能不借势营销呢,运营就要抓住热点,实现突破。

首先,这波借势营销我最喜欢DJI大疆无人机,收获一篇10万+文章,同时文章中配了一个系列的图,质量很高。

大疆这个借势文案,是不是与青蛙旅行这个主题很契合呢。

当然还有很多其他品牌的的营销文案,也都很有自己的特色。让我一起看一下。

这些借势文案基本都是元素的植入,回过头再来看文案大神杜蕾斯,几乎模拟同样的风格重做了所有的元素,并巧妙的与品牌结合。

最后我尝试着替网易云音乐做了一个旅行青蛙的文案。

总结:借势文案,一般分成两种,一种是直接植入品牌,另一种就更进一步模仿同样风格重新组品牌个性元素。大部分情况下,明显后者更能引起人的兴趣却也难度很大,但是杜蕾斯大神很擅长这方法。

3、火了的表情包

当然每一次的热点,除了会有大量的图文借势文案,也会有好多新创作的表情包涌现出来,每一次热点也都是表情包孕育的机会。

很多梗只有在热点时刻才能被大众读懂。下面看看自从旅行青蛙火了之后,又出现了那些有特色的表情包呢。

有没有觉得,这些吐槽都是养娃用户的心声。

还有这种模仿弹幕似的吐槽,蛙蛙到哪里了,蛙蛙渴不渴……

4、数据分析

数据分析对于运营来说很重要,因为你会发现很多的情况与主观感受是有冲突的。下面是对关键字“旅行青蛙”搜索得到的三个平台的一些简单数据。

从这条来说,女性用户远比男性用户更关注关键字”旅行青蛙”,也佐证“旅行青蛙”这款游戏女性用户要比男性用户要多很多。所以也推导出借势旅行青蛙的文案,在没有性格特征的同平台下,化妆品类等女性化品牌的借势文案受众数量要高于电子产品等片男性化的借势文案。

年龄分析上可知,“旅行青蛙”这款游戏年龄主要在20-35这个年龄区间,这个区间是主要的消费群体,也是商家争取的客户群体。

借势文案10万+ 文案数量与游戏火热程度成正相关。而且一个热点开始流行,基本大数据指数都能呈现明显的数据上升。

5、火爆原因分析

截止到现在有很多分析“旅行青蛙”这款游戏火热的原因,也有很多很好的思路。我这里也写一下我认为能够火的原因。

1、简单易上手

手机端有很多易上手且规则简单的游戏,这些游戏的主要特点是简单能够填充空闲时间,不用费神。

最新的一个例子,就是张小龙在微信公开课pro版大会上玩的跳一跳了,规则既简单,但是也刷了一波朋友圈。

还有之前风靡朋友圈的的开心消消乐。

包括开心消消乐之前,大家纷纷求虐的游戏Flybird。

2、准确用户心里把握

随着移动设备普及,用户习惯了更短、更高、更丰富的情绪刺激。这些简单的游戏往往能够满足人的这些需求,只要打开这些游戏,一两分钟就能完成一次“开始—输入—反馈”的动作。养蛙,每次打开游戏,只要1-2分钟就能完成所有操作,一个完整的反馈机制也同时完成了。

时间越来越被碎片化的人们,也越来越需要反馈流程简单的方式来体验这个社会,读书时间越来越少,听书的时间却越来越多,不也是这种体现吗。

3、对未知的好奇与探索

每个人天生都有对未知的好奇与探索精神,而在未打开游戏之前,你永远不知道你的蛙在做什么。常听到有人在朋友圈抱怨,为什么自己蛙还不出去旅行,天天宅在家里面。而同时又有一些人在吐槽很久都没见到蛙了,也不知道跑到那个荒郊野岭风餐露宿了。

6、IP思路拓展

可以预见这个游戏如果没有迭代更新,游戏生命周期不会很长,所以作为运营这就要考虑这个IP游戏的更新迭代。

1、纵向拓展

把蛙的居住地换到另外一个国家,添加一些新的元素,增加多个国家的明信片,拓展这个游戏的生命周期。

2、横向拓展

如果一只青蛙可以养,那么可不可以拓展,添加一些动物,小狗,小猫,小蜘蛛,小兔子等等。

3、重新构架

打破之前的一些设定,可不可以把这些不同动物的属性随机化:眼睛大小、眼球颜色、耳朵大小、身高高矮、毛发的颜色、服装的颜色、服装的花纹等等。这个策略可以参考一下以太坊养猫!

总结:

一个热点的出现,运营可以做的东西很多,但是那些能做需要分析,日常要多留意分析身边的热点。不断学习其他人应用这些热点的方式与分析切入热点的方法,也是增进自己运营能力的有效途径。

本文由 @柴继峰 原创发布。

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