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病毒营销和借势营销你真的懂吗?

当前位置:首页 | 营销 | 正文 2016年8月16日 19:25 投稿 1307 ° 0条

一夜之间,一条微博引起的全民沸腾!除了心疼宝宝外,更是心疼那些操碎了心的粉丝们!

记者统计发现,这199篇10万+的文章,从推送时间来看,主要集中在14日11:00-13:00,从阅读行为习惯来说,这一时间段正是午饭时间,读者有充足的时间进行充分阅读;此外,经过10个小时的发酵,王宝强声明、前妻马蓉回应、经纪人宋喆微博曝光再到网友爆料,这些桥段到14日中午足以撑起“一台戏”了。

从内容主体来看,自媒体账号占了四分之三,报纸、期刊和新闻门户网站发布的关于“王宝强离婚”新闻,阅读量在10万+的有31篇,占比15.5%。

从内容主体来看,自媒体账号占了四分之三,报纸、期刊和新闻门户网站发布的关于“王宝强离婚”新闻,阅读量在10万+的有31篇,占比15.5%。

进一步对这199个公众号的粉丝数量统计发现,87%的公号自身的粉丝数量超过10万,50万以上得占一半,其中粉丝过100万的“大v”占27%,这样看来,推文过10万+对这些公号来说轻而易举。同时,记者发现,有24个公号自身粉丝在10万以内,其中有3个公号的粉丝甚至不到1万,那么,他们是如何做到10万+的呢?

进一步对这199个微信公众号的粉丝数量统计发现,87%的公号自身的粉丝数量超过10万,50万以上得占一半,其中粉丝过100万的“大v”占27%,这样看来,推文过10万+对这些公号来说轻而易举。同时,记者发现,有24个公号自身粉丝在10万以内,其中有3个公号的粉丝甚至不到1万,那么,他们是如何做到10万+的呢?

记者查询发现,这三个公号是“南宁酷车小镇”、“南京热跑团”和“财经资讯博览”,粉丝只有2440、3850和2460,而之所以能在“王宝强离婚事件”中打出10万+的推文,靠的是“病毒营销”↓↓↓

记者查询发现,这三个公号是“南宁酷车小镇”、“南京热跑团”和“财经资讯博览”,粉丝只有2440、3850和2460,而之所以能在“王宝强离婚事件”中打出10万+的推文,靠的是“病毒营销”↓↓↓

一夜冒出了1760个“宋喆” 借势营销也“碰瓷”
一夜冒出了1760个“宋喆” 借势营销也“碰瓷”

经统计,至少有15个微信公众账号借这类营销创造了“10万+”,不过也有靠“才华+热点”博出位的“良心公号”,6月23日开通微博的“刘备我祖”,从六神磊磊、到英国脱欧,再到王石传、田朴珺传、林心如霍建华、赵薇、白岩松解说奥运、傅园慧和王宝强婚姻惊变记,开微短短两个月来没错过任何一个热点,目前,该公号在清博指数上暂查询不到活跃粉丝数,但在新榜上,这个开通不到两个月的公号,预估粉丝数为85.1458万。反观依仗“病毒营销”造势的15个公号,平均粉丝只有11万。

一夜冒出了1760个“宋喆” 借势营销也“碰瓷”

微信靠“病毒营销”达到了10万+的传播效果,但对于自身的“增粉儿”并无裨益,微博的借势则又是另外一种。截止到8月15日上午10点,#王宝强离婚#的话题阅读量已超38亿次,讨论88万人次。

微信靠“病毒营销”达到了10万+的传播效果,但对于自身的“增粉儿”并无裨益,微博的借势则又是另外一种。截止到8月15日上午10点,#王宝强离婚#的话题阅读量已超38亿次,讨论88万人次。

在“微博观光团”未出之前,离婚声明中的关键人物:经纪人宋喆,吸引了大量的眼球,尽管事件发生是在凌晨,但从微指数的数据来看,至少有5万人当时在“刷动态”,直到宋喆的微博账号凌晨2:00被爆出,已经有很多营销人利用了这两个小时的“时差”,外加不明真相的吃瓜群众是第二天一早才被刷屏的,因此14日当天微博上涌现出了很多“宋喆”。

在“微博观光团”未出之前,离婚声明中的关键人物:经纪人宋喆,吸引了大量的眼球,尽管事件发生是在凌晨,但从微指数的数据来看,至少有5万人当时在“刷动态”,直到宋喆的微博账号凌晨2:00被爆出,已经有很多营销人利用了这两个小时的“时差”,外加不明真相的吃瓜群众是第二天一早才被刷屏的,因此14日当天微博上涌现出了很多“宋喆”。

《法制晚报》记者统计发现,目前微博上,以“宋喆”为昵称的账号共有2085个,其中1760个昵称的标签与“马蓉”、“王宝强经纪人”、“宝亿嵘”等相关,可以认定为“碰瓷”账号。

目前微博上,以“宋喆”为昵称的账号共有2085个,其中1760个昵称的标签与“马蓉”、“王宝强经纪人”、“宝亿嵘”等相关,可以认定为“碰瓷”账号。

“数据化管理”指出,碰瓷账号之所以会更改自己的微博名字,是因为他们知道这种公共事件出现后,大家肯定会利用关键词去微博搜索,因此为自己带来流量。

记者统计发现,一半以上的“碰瓷”账户发微博数量不足10条,其中207个账户没有发过微博。而其余339人发微博数都在100条以上,也就是说,这些账号直接将自己的原名字改成了“宋喆”。

而一些高明的碰瓷者,不仅仅改自己的微博名,还会煞有介事的以宋喆口吻发布微博,“骗”评论。比如这位,@经纪人-宋喆Sive,凌晨1:19就转发了王宝强的声明,有2975个不明真相的网友评论,随后,截至到今天上午11:20,接连发了8条微博。不过很快就 “暴露”了,原来是一十八线明星换微博蹭粉,网友直言:得不偿失。

1760个“碰瓷”账户中,76%的账号粉丝数在100人以下,99%的账号粉丝数在10000人以内,可见这种恶意“碰瓷”的流量变现效果并不明显。

1760个“碰瓷”账户中,76%的账号粉丝数在100人以下,99%的账号粉丝数在10000人以内,可见这种恶意“碰瓷”的流量变现效果并不明显。

最后,小编想说,北京的博主,你们够了!

最后,小编想说,北京的博主,你们够了!

数据来源:今日头条、清博指数、新浪微博等。

咱们再来看看事件的另外一位主人公“宝宝”

群主第一反应就是微信!于是出现了多个咱们宝宝的微信公众号!这是意料之中的事!但是意料之外的事竟然是这些宝宝当中没有一个是真宝宝!(本以为会有一个是真的)

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那么咱们来关注下这些宝宝吧,首先是第一位宝宝,已经很明显了,卖产品的,王宝强怎么可能用自己的公众号卖产品呢?动动脑子都能明白

可以,当群主点开其中一篇文章时,4万多的阅读量,这是什么概念?

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咱们再来看看另外一位宝宝,陈安之何许人也?群主也是略有耳闻,有兴趣的可以自己去度娘一下,但是千万别被套进去咯(提醒)

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当然,像这种还是存在一定的风险,万一当事人追究起来,也是有的玩了,所以,在选择借势对象时一定要做好评估,风险值的多少!

作者:推有所学

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