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SEO职业瓶颈

当前位置:首页 | 站长 | 正文 2015年12月1日 08:17 新成 3307 ° 0条

昨天与某集团的副总与部门总监沟通了一些关于SEO发展与瓶颈的问题,有很多感触,今天整理出来分享给大家。其实关于SEO瓶颈这个话题已经不是一年两年了,很多新人老人越来越困惑,9年历程一路风雨走来,希望能给大家一些启迪。

首先SEO这个职业发展瓶颈最重要的原因是客观环境变了,所谓客观环境就是百度。百度每次算法更新都会弥补过去的各种漏洞,让很多投机取巧的 SEOER乱了阵脚,同时由于框的概念出现,搜索引擎也从单纯的信息反馈变成多元化反馈了,更直接高效。所以,SEOER的地盘越来越小,同时难度越来越 大,一批没有核心优势的SEOER叫苦连天,眼看着以前一天几万IP的站,被拔毛,收入锐减,打击实在不小。

不过自从有了SEO这个概念后,似乎就带着一些贬义词的味道,似乎所有人都开始迷恋黑链,伪原创,站群等等,听起来很高级的玩意,疯狂的投机取巧。 往往叫苦的人大部分是出于这类人群,从前简单易用的三脚猫不管用了,就开始唱衰SEO行业,这不是杞人忧天,这属于泥菩萨过河自身难保。

反之,我身边还有另一群朋友纷纷自立门户或进入国内一线互联网企业。我综合了与很多人的深入沟通,罗列几个关键的瓶颈,供大家思考。

1. 贪婪

由于初期SEO的技术性特征,导致稍微有点技术和努力,就可以获得排名,从而有廉价的流量,给很多人一种免费的概念!当然我也提出过利用SEO零成 本创业的概念,但是任何事物都有不同的发展阶段,不能总用过去的经验来说明现在的问题。所以很多人风风火火的进入了这个似乎没有任何门槛行业,梦想着不劳 而获的获得一桶金。

一旦行业升级了,产业成熟了,门槛与要求自然也高了,这批人来淘金的人自然是被第一批淘汰。因为这部分人无法随着行业提高自身的各种能力来保持与时俱进。在任何行业中,自身能力不提高都犹如逆水行舟不进则退的困境。若不放下贪婪的心,让自己更学术一点,只能无力回天了。

2. 懒惰

各类自动化SEO软件,让很多人错误的认为用钱就可以解决问题,达到不劳而获的目的。有两个很经典的案例,就说明了这个问题。

第一个是链接群发工具,此类工具若100人用,还是有些作用的,但是1000人用作用就微乎其微了,何况网上至少几万的SEOER大军。逼得搜索引擎不得不大规模削弱外链的作用,改而加强相关度的重要性。

第二个是淘宝客网站程序,连一个初中生多可以搞一搞就弄个淘客网站,最后的结果就是网络中充斥了无数个一模一样的淘客网站,物以稀为贵,这样的网站多了自然成了垃圾。

同时由于程序模板相似,瞬间被百度封杀,哀嚎遍野。古人有句话说的是“世上本无路,走的人多了就成了路”,而我们现在成了“世上本有好路,走的人多 了就成了死路”为什么?因为堵死了,做绝了!所以不求原理,不用心看本质,不建立团队,梦想着几百元的软件就可以月入万金,该醒醒了。

3. 不深入

在网络上充斥着大量的SEO信息,也有不少SEO培训。不知各位还记得一句话吗?授人以鱼不如授人以渔!人和动物的区别是?动物不会制造工具,人会制造工具。所以一个只会用软件,只通过道听途说的SEO人员如何才能跟得上行业的发展呢?

人人都在说,内容与链接是最重要的,但是人们似乎只重视链接,很少重视内容,为什么?因为大家喜欢见效快的事情,不喜欢花时间去摸索和实验,所以只 能停留在表层。我说的深入也不是让各位去学习搜索引擎的数学算法,因为没有那个必要。我们只要站在搜索引擎的角度就可以看透很多问题,这是逻辑题,不是数 学题。

搜索引擎的本质就是找到你需要的信息,那么信息的质量就是那些工程师们永恒追求的真理与目标。那么如何判断质量呢?早期由于语义分析不成熟,所以不 得已采用链接这种投票方式进行判断,就给了广大SEOER们作弊的机会。但是现在链接的作用已经不是核心了,但是很多人就是不愿意相信,紧紧抓着链接不 放。

当内容成为核心因素的时候众多SEO优化人员就开始慌了,因为伪原创还是需要一些技术的,低级的拼凑与随机生成也不管用了。如果不深入去思考如何做 好内容,那么SEO优化就真的穷途末路了。根据我的预测,未来SEO编辑会是新的职业,这是市场需求的必然产物。低级的SEO满足搜素引擎的喜好,成熟的 SEO满足客户的需求。那么怎么才能算是深入一点呢?看看下面三个细分原因吧。

4. 不会程序开发

一个SEO优化人员会不会程序开发,就好像一个士兵会不会用枪,别人拿着机枪扫射,您拿着大刀冲锋,这根本无法想象。很多人做大量长尾页面用来吸收 流量,但是程序层面出现了很多问题,例如【程序效率低导致页面打开速度慢从而减低抓取的质量与数量】【由于程序自动匹配TAG标签而无法判断内容相似度, 导致大量长尾页面成为复制页面导致降权】。

对于高级SEO来说,这些都是必须解决和避免的,不然不但无法提高反而有害。再比如为了降低页面的噪音对核心权重内容的影响,从而需要去掉一些模板 化的内容,这就牵扯到缓存概念与AJAX技术。还有非常多的这类案例,可以证明,很多中高级的SEO技巧和功能都需要程序层面的配合,没有程序的支持只能 停留在原始的页面级别优化上,无法突破。

5. 不会数据分析

现在不是都在说大数据吗?我们用不到大数据,把手上有的数据都应用起来就是不得了的一个事情。这里说的数据分析不是每日UV,IP一类的基础数据, 而是功能性数据分析,例如核心流量入口与客户访问路径来判断站内主要用户群体需求。例如通过站内所有页面的蜘蛛抓取频率与间隔周期来分配内链资源。数据分 析不是做总结性描述,而是发现规律与趋势,从而人工的加以改善,更好的发挥全站的潜力。

所以数据分析就需要掌握编程与数据库知识,不然几个G的网站访问日志都无法执行分析。不会数据分析的SEO人员大多只能操作小网站,遇到中大型的网 站没有科学的数字依据是很容易出现严重问题的,同时中大型网站的任何改动都需要详细的需求报告与申请,恐怕没人会允许一个靠猜测产生的建议吧。所以数据分 析是成为具有全局策划布局能力的基础,也是成为管理型角色的基础。

6. 不懂产品,不会营销

小公司看重SEO流量,大公司看重SEO流量与客户转化。牵扯到转化这个层面,就已经进入较高的层次了,不仅仅需要懂优化,会编程,能做数据分析, 这些都是偏重于技术层面。而让客户接受你的产品或服务是营销的层面,这需要感性的去读懂你的客户,了解他们的需求,并且能够准确的满足。现在才是开始做 SEM,而不是SEO,这是一个真正的分水岭。

如果你优化的是旅游性质的网站,那么你要亲自去一些热门景点旅游一下,感触下用户会关注什么,会搜索什么,他们希望解决什么,这是为做好营销打基 础。如果你做的是游戏网站,你应该很熟悉这个游戏,至少玩家说的行话你要懂,因为这样才可以找到新的关键词,新的独特内容,并且给他们想要信息,提高转 化。所以,认真的学习行业知识与产品知识,然后去接触客户,了解客户,从而通过数据分析获得新的方向指引,聚合内容,提供给你的访问者,帮助公司盈利。

以 上六点是我素老胡的一家之言,有人会认可,有人会唏嘘,但是这不重要,重要的是你是否可以从中得到一些启迪,并且找到新的道路,突破自身的短板。每一个行 业都在不断的成熟与细分,SEO也是无法逃脱这个历史规律,要带着发展的眼光去看待这个行业,并且不断的积极的提高自身的综合能力与素养。今后互联网的巨 头们会依靠SEO获得丰厚的回报,而小站点会一批一批的失去SEO的红利。我们是要杞人忧天抱怨等待,还是潜心学习一鸣惊人?这个瓶颈更多的是我们的内心 与自信。

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