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雅虎员工士气低落,梅耶尔用“柔术”分散公众注意

当前位置:首页 | 要闻 | 正文 2015年12月1日 00:05 转载 5709 ° 0条

11月24日消息,据外电报道,雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)一直再三对外宣称,雅虎的复兴可能需要数年时间。但事实上,许多雅虎内部人士早已对其失去了信心,称四面楚歌的梅耶尔并没有明确的方向感,而且在公司是否取得进步的问题上,梅耶尔还一直在误导投资人和广告主。

最近几个月,雅虎士气已极度低落,数十位曾经涉及梅耶尔复兴计划的高管都已陆续离开了公司。消息人士透露,梅耶尔在今年8月曾召集高管会议,要求与会者签订一份书面协议,保证在公司继续工作至少三年时间。雅虎首席财务官肯·古德曼(Ken Goldman)是当时签订协议的高管之一,但也有部分高管并未签约,因为他们对签订这样的协议没有信心。

梅耶尔预计,在明年1月分拆阿里巴巴集团股份的交易完成之后,她将把所有精力投入到雅虎核心业务当中。雅虎核心业务的营收仍处于下滑之中。在梅耶尔2012年上台时,雅虎核心业务营收为45亿美元,去年已降至44亿美元;预计今年还将会继续下滑。

在梅耶尔的带领下,雅虎大举进入移动应用、在线视频和搜索业务,耗费了公司数亿美元资金,但却未对用户数量或营收构成实质性的影响。梅耶尔在上月曾表示,雅虎将会采用另一种战略,来“重新设定”公司的注意力,但未对此透露详情。

另有消息人士称,梅耶尔已经聘请了咨询公司麦肯锡,帮助雅虎对业务进行全面评估,以砍掉一些表现不佳的业务。

雅虎主营业务的停滞不前,导致激进投资人、对冲基金Starboard Value在上周呼吁雅虎停止分拆阿里巴巴集团资产,转而考虑出售公司的核心业务。因为雅虎的分拆计划未提前获得美国国税局认可,意味着继续分拆可能会导 致公司缴纳高达数十亿美元的税款。梅耶尔在今年10月的电话会议中曾表示,公司依旧强烈的认为,公司计划的分拆符合免税条件。

截至目前,梅耶尔本人对此报道未予置评。该发言人称,梅耶尔在此前的财报电话会议中已经表示,在她的带领下,雅虎已经在移动广告和其它领域获得了新营收渠道。

据熟悉梅耶尔的消息人士称,当梅耶尔本人需要向投资人和市场传递负面消息时,她通常会使用自己所谓的“柔术”——通过制造诱人的信息来分散投资人和市场的注意力。举例来说,梅耶尔在执政期间发明了“MaVeNS”(移动、视频、原生广告和社交)会计词条,专门用来凸显雅虎的成长业务。但事实上,除去上述业务之外,雅虎主营的显示广告业务营收仍处于下滑之中。

市 场分析师已经指出,“MaVeNS”营收的增长,是以损失雅虎台式机业务为代价换来的,因为许多广告主都把原本投向雅虎台式机广告的预算,转移到了雅虎的 “MaVeNS”广告中,因为前者的价格更高,但效用不大。Pivotal Research分析师布莱恩·维塞尔(Brian Wieser)表示,“Mavens的数据之所以荒谬可笑,是因为它们当中的绝大多数营收都并非是新营收。”

当雅虎在2013年5月宣布斥 资11亿美元收购Tumblr时,梅耶尔当时曾表示,加上这家微型博客的3亿用户,雅虎的用户总数已超过10亿。消息人士称,梅耶尔在当年曾主导了公司对 台式机和移动设备用户计算方式的大幅调整。梅耶尔当时会与参与此项目的人员在技术问题上进行探讨,而且倾向于能够计算出更多用户的方法。

在梅耶尔做出该预测一年多之后,2014年10月,雅虎宣布公司月活跃用户超过10亿,其中超过半数来自于移动设备用户。据悉,这也是雅虎首次采用新技术来追踪用户。在当时举行的电话会议中,梅耶尔向分析师表示,雅虎使用了不同的计算方法,但是并未透露具体的方法。

随着梅耶尔制定的战略的转移,她又努力的把雅虎描述为Netflix在网络视频内容领域的竞争对手,以及谷歌在网络搜索领域的对手,但是这两项工作都未取得丝毫进展。消息人士透露,雅虎过去两年间投入了超过1亿美元制作原创视频内容。

互联网流量检测机构comScore的统计数据显示,不包括移动用户,雅虎视频网站Yahoo Screen当前独立访问用户约为2500万,与2014年年初时的数据相同。今年第三季度,雅虎为制作“Community”等原创剧集计入了4200万美元支出。

在 梅耶尔的带领下,雅虎的注意力和投资似乎已转向搜索领域。消息人士透露,雅虎内部设立了一个名为“Yahoo Index”的项目,目标是为智能手机用户开发新搜索引擎。但是雅虎依赖于合作伙伴产生流量、销售广告和获取用户。雅虎目前最重要的客户或者是苹果。梅耶 尔曾表示,她对雅虎成为苹果Safari浏览器的默认搜索引擎持开放态度。但是消息人士称,这根本就是没有的事情,苹果从来也没有考虑过雅虎。

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